k8.comk8.com

联系我们

搜狐汽车_专注车只为你

来源:http://www.gsdeduo.com 责任编辑:k8.com 更新日期:2018-08-25 13:30

  沃尔沃环球帆船赛起源于1973年,是世界上历时最长的职业体育赛事,也是全球顶尖的离岸帆船赛事,被誉为航海界的珠穆朗玛峰。2014年,由东风商用车有限公司独家冠名的东风队,作为唯一的一支中国船队代表中国参加2014-15赛季沃尔沃环球帆船赛。历时九个月,东风队一路披荆斩棘,最终获得第三名的优秀成绩,创造了该项赛事42年历史中中国船队的最佳成绩,成为第一支登上终极领奖台的中国船队,引起国内外的高度关注。

  基于双方的成功合作,以及东风自身的发展需要,时隔三年后,东风汽车集团有限公司独家冠名“东风号”、组建东风队再次征战2017-18沃尔沃环球帆船赛,本赛季比赛于2017年10月在西班牙的阿利坎特起航,历时9个月,跨越五大洲四大洋,经过11个国家的12个重要港口城市,最终于2018年6月在荷兰海牙结束。至本案例编撰之际,东风队再次创造历史,成功获得本赛季总冠军,成为首支登上最高领奖台的中国船队,早间快讯:沪市上市公司08月01日重大事项公告,也成为中国首个世界大帆船赛冠军。

  2018年恰逢习主席提出“一带一路”倡议五周年。2017-18赛季,沃尔沃环球帆船赛停靠港与“一带一路”沿线国家相契合,赛事的中国元素和东风元素,将有助于“一带一路”沿线国家民众更好地了解中国文化和中国企业。东风公司一直以来致力于将东风品牌发展成为国际化知名汽车品牌,并积极响应国家“一带一路”倡议,为此不断开拓新的发展路径,营造良好环境。

  如何结合赛事践行中国“一带一路”倡议,传递先进科技/技术实力/匠心精神等企业形象,以及和谐的、充满人文关怀的企业文化,树立企业的国际化形象;如何将东风产品的核心卖点与东风队的精神特性结合起来,传递东风汽车自主品牌——东风商用车、东风乘用车——的全价值链品质体系实力;如何策划包装东风队及其明星船员,将东风队打造成一支代表中国与世界交流的文化使者是本次项目策划执行的三大课题。

  围绕“一带一路·与你偕行”传播主题,结合东风品牌、东风产品和东风队的三大传播方向,以赛事信息为主,品牌信息为辅,在1.0/2.0/3.0等全媒体渠道进行传播,充分结合东风号项目特性和东风品牌特色,策划相关传播话题内容、公关活动及社会化新媒体创意传播内容,整合并优化国内外媒介资源,最大化曝光“东风公司冠名东风号、组建东风队作为中国船队参加2017-18赛季沃尔沃环球帆船赛的信息”,传播东风品牌国际化发展成果及未来规划,传递东风品牌核心价值理念,提升东风品牌海外影响力及知名度。

  1. 借助赛队所到区域国家西班牙、葡萄牙、南非、墨尔本以及中国等,针对目标市场及“一带一路”沿线国家区域重点传播,与消费者深度互动,以品牌信息讲解及产品展示等形式具体呈现。

  2. 国内与海外市场双向传播,中国市场重点阐述东风品牌历史及文化精神,东风助力中国远洋航海事业传承发展等话题方向,海外市场重点塑造东风国际化品牌形象、“走出去”企业偕行责任等。

  3. 针对帆船赛事特点策划制作互动H5、海报、表情包以及快闪视频等,推动帆船运动及航海文化的普及传播;针对海外受众,策划“全球学说中国话”征集、方言拜年语音贺卡(春节借势营销)等线上互动传播互动,线下策划组织海外赛事村中国字教学、,推动东风品牌、中国文化的传播。

  1.借助全球最顶尖离岸帆船赛事-沃尔沃环球帆船赛的影响力,打造品牌传播、赛事传播、战略伙伴协同传播矩阵;

  1)协同战略客户践行“一带一路”倡议,助力中国远洋航海运动发展,加速东风品牌海外推广步伐,使东风品牌传播更加多元立体;

  2)提升“中国之队”—东风队的品牌内涵,塑造东风汽车集团有限公司中国文化传播使者形象,提示东风品牌海外知名度。

  2. 按照赛前、赛中、赛后三个阶段,区分重点站、非重点站进行资源配备,举办新闻发布会、媒体沟通会、品牌创意活动、产品推介等活动。整体传播以国内为主,针对海外定制传播内容,同时合理规划活动周期,协调多方资源,提出6大传播原则。

  1)原则一:双向信息传递:针对国内与海外的文化差异性,有选择性的从不同角度进行国内与海外传播信息的双向互动。

  2)原则二:树立符号化形象:应用传播符号学,推开并购神秘大门 七桥联合主办强化东风品牌印记。形成用户符号化记忆点,以东风双飞燕作为品牌与赛事的图形识别标签。各合作方在传播物料视觉与信息上保持一致性。

  3)原则三:借势传播,资源协同:借助“一带一路”关注热点发布优质新闻;充分利用央企伙伴及赛事方传播资源。

  5)原则五:传播活动系统性与专属性:在赛前预热期、重点港口、以及延续期根据当时节日及热点,或当地特色,定制专属传播活动。并考量其所处定位,进行系统性的活动规划。

  主销区域导向:各站点及国内重要活动信息将实时同步至东风主销区域媒体进行传播,增进主销区域东风品牌认知,助推销量提升。

  内容定制化:分析各站点当地舆论关注话题,将其与东风内容结合,向媒体提供结合点,进行更具内容性的新闻定制。

  公关风险控制:严格控制海外内容的审核与监测流程,规避易产生东风品牌负面信息的内容。

  在官博、官微传播粉丝助威视频,视频中各地粉丝欢聚一堂手持“东风,加油”的条幅,与东风吉祥物“风信子”一同为东风队打call,此外还有东风号在海面上扬帆的精彩镜头。通过与粉丝互动的热情方式,自发引起东风粉丝点赞转发,赢取了大量关注度。

  响应文字与笔画结合,在展示三天倒计时的同时,增添了可读性,直挂云帆、东风破浪、砥砺前行也很直观的与东风自身视角相契合,讨巧的创意直观但又不失趣味。

  以东风队船员和东风号远洋航海为图片背景,在转发朋友圈的时候会只露出“中国之队”这四个字,以其新颖的题材和方式在朋友圈迅速扩散,为东风队中国之队的称号加油助威。

  在新年来临之际,以各地方言的形式向朋友亲人送祝福,以乘东风、贺新年为背景,用家乡话的形式呈现祝福,令使用者主动转发分享,助力东风品牌向上。

  以《与你偕行》为曲名,制作朗朗上口的东风主题音乐,歌词内容以45000海里航行内容以及在海航途中的事件和“一带一路、与你偕行”倡议为主,讲述了在近9个月的航海旅程里东风公司和东风队的精彩表现。

  1.项目在海外掀起“学说中国话热潮”,引发全球媒体关注,对相关国家区域产生积极影响。

  2.项目期间,中国驻西班牙大使馆参赞、中国驻开普敦领事馆总领事到访东风馆,欢迎东风队并见证东风公司在相关区域的海外事业发展;中国香港行政长官林郑月娥到访东风馆,称赞东风公司组建的东风队参赛为国争光;中国驻荷兰大使馆参赞到访东风馆并发言,赞许东风公司及东风队对传播中国品牌、中国文化做出的奉献

  3.项目期间,东风公司分别与中国远洋海运集团有限公司、比利时SMT公司、东风汽车赞比亚有限公司、香港经销商及大客户成功签约,并成功向非洲市场交车,实现了订单销量的实质性转化。

  该项目海外传播覆盖近30个国家,全球影响力媒体如美国有线电视新闻网CNN、《福布斯》、纽约时报、路透社、《全国邮报》、雅虎、天空体育台、美国有线电视新闻网、英国广播公司等以及Facebook(脸书)、Twitter(推特)、Instagram(照片墙)等美洲、欧洲、亚洲、非洲等区域国家重点媒体和社交媒体都对项目进行了报道,其中西班牙阿利坎特、南非开普敦以及中国广州、荷兰海牙四个重要停靠站点组织策划重大新闻发布及专访交流等活动30余场,总共邀请媒体(海内外)600余家。中国作为重点传播市场,媒体类别涵盖党政、财经、门户及区域重点、汽车媒体等多个信息渠道。

  声明:本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写,除搜狐官方账号外,观点仅代表作者本人,不代表搜狐立场。

  外观好看动力充沛配置丰富油耗低性价比低配置低车灯不好看仪表盘不好看储物空间小看看网友怎么说》